• INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING

    JANITA MUÑOZ, MARÍA SOLEDAD / GALÁN LADERO, MARÍA DE LAS MERCEDES PIRAMIDE EDITORIAL Ref. 9788436849714 Altres llibres de la mateixa col·lecció Altres llibres del mateix autor
    La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma ...
    Dimensions: 240 x 190 x 26 cm Peso: 874 gr
    Disponible
    35,95 €
  • Descripció

    • ISBN : 978-84-368-4971-4
    • Encuadernació : R3
    • Data d'edició : 01/09/2024
    • Any d'edició : 2024
    • Idioma : Español, Castellano
    • Autors : JANITA MUÑOZ, MARÍA SOLEDAD / GALÁN LADERO, MARÍA DE LAS MERCEDES
    • Nº de pàgines : 472
    • Col·lecció : ECONOMÍA Y EMPRESA
    La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de información relevante y útil resulta fundamental para cualquier organización, sea o no lucrativa, pública o privada, nacional o internacional. Asimismo, la información puede ser una fuente de ventaja competitiva muy importante.
    Las decisiones empresariales basadas exclusivamente en la intuición o en el criterio personal de algún empresario han tenido éxito en algunas ocasiones, si bien el riesgo es muy elevado, tienen un carácter muy subjetivo y el futuro de la organización puede verse comprometido. Gracias a la investigación de marketing, este riesgo se puede reducir y la toma de decisiones puede realizarse con más objetividad y con unas mayores garantías de éxito. Y, aunque nunca se podrá avalar el triunfo, sí que se incrementarán las posibilidades de que las decisiones tomadas puedan ajustarse mejor a la situación real de la organización.
    Este libro es un manual básico y práctico para introducir a los lectores en la investigación de marketing. Va dirigido, principalmente, a alumnos de titulaciones relacionadas con la administración y dirección de empresas, aunque también a aquellos de otras titulaciones de grado y posgrado que necesiten una visión introductoria, pero integral, de esta disciplina. Asimismo, resultará de interés a aquellos profesionales que quieran conocer los fundamentos básicos de la investigación de marketing para aplicarlos en su trabajo diario.

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