El punto de venta debe ser entendido como un espacio global en
el que todos los medios técnicos y humanos deben estar al servicio
del posicionamiento de su imagen pública.
Esta obra analiza de forma pormenorizada en qué medida y de
qué manera estos recursos han de ser aplicados en el exterior del
establecimiento, trasmitiendo al potencial cliente una imagen
percibida que identifique el estilo de vida en el que se encuadra la
oferta comercial.
El libro contiene información técnica que puede ser aplicada por
detallistas, especialistas y fabricantes que deseen conseguir un
mejor nivel de comunicación con sus canales y usuarios finales a
través del punto de venta, ya que en él confluyen los intereses de
fabricantes, distribuidores y consumidores.
Rotulación, iluminación, escaparate, formas, alturas, visualización,
ubicaciones, ratios, etc. son conceptos que han sido tratados
en este libro y analizados desde el exterior del establecimiento,
dando pautas a fabricantes y detallistas acerca de su utilización y
mejor aprovechamiento, dejado el uso y optimización del interior
para una posterior obra.
